Лето-2026 уже в продаже. Подорожал ли отдых на российских курортах?
Туроператоры открыли продажи туров на курорты Краснодарского края, Крыма и Дагестана на летний сезон 2026 года. Как изменились цены и какие скидки дают отели?
У большинства крупных туроператоров, опрошенных «Вестником АТОР», по состоянию на середину ноября, по внутренним курортным направлениям выставлено в продажу от 30 до 50% летнего продукта. У отдельных компаний этот показатель выше.
«Акция раннего бронирования на лето-2026 в России уже началась, но пока носит точечный характер. Процент отелей, уже определившихся с тарифами и выставивших их в продажу, различается в зависимости от региона. Больше всего предложений доступно по Краснодарскому краю: продаже уже представлено около 55% летнего продукта», – прокомментировали в пресс-службе Anex.
У туроператора Coral Travel для бронирования на лето 2026 года уже доступно 85% отелей по таким направлениям, как Сочи, Крым, Анапа, Геленджик и курорты Дагестана.
PEGAS Touristik, который предлагает преимущественно пакетные туры с включенным авиаперелетом, пока не открыл раннее бронирование туров в Сочи и Дагестан. Полетная программа по этим направлениям на следующее лето еще в процессе подготовки, сообщили в компании.
Отели Анапы больше других щедры на скидки
На южных направлениях в рамках акции раннего бронирования действуют скидки на размещение от 7% до 35%. Их размер в целом сопоставим с прошлогодним уровнем.
Наиболее активные дисконтные программы предлагаются отелями Анапы. Их диапазон варьируется от 10% до 40% в зависимости от категории размещения, рассказали «Вестнику АТОР» в FUN&SUN. В этом году к акциям раннего бронирования подключились даже топовые отели, ранее обходившиеся без них, добавили в «Мультитур».
В Сочи и Геленджике скидки поскромнее: по данным «Интуриста», в среднем это 10-15%. Однако отдельные объекты, в частности, Alean Sputnik, дают дисконт до 40% в зависимости от выбранного тарифа и продолжительности.
В Крыму, по данным АЛЕАН, скидки варьируются: от 15% в санаториях «Ай-Петри» и «Дюльбер» до 25-30% в отелях «Бухта мечты» и «Рассветы Закаты».
Туры на летний сезон 2026 года подорожали на 10-15%
Рост цен в отелях на южных курортах России на предстоящий летний сезон оказался сдержаннее по сравнению с минувшим, отмечают туроператоры.
Часть объектов сохранила тарифы 2025 года, другие подняли цены лишь на 5-10%, а некоторые, у кого все хорошо с загрузкой, – на 15-20%. Средний рост по большинству направлений составляет 10-15%, констатируют в Coral Travel и «Мультитур».
Большинство отелей Анапы сохранили цены на уровне прошлого года. При этом, как уточняют в АЛЕАН, часть гостиниц еще не открыла продажи, ожидая ясности с проведением пляжного сезона в 2026 году. Там, где стоимость все же была скорректирована, рост не превысил 10%.
«Ключевым фактором, определяющим дальнейшую ценовую динамику отелей Анапы, станет официальное решение о возобновлении пляжного сезона на курорте. В случае открытия пляжей следует ожидать роста тарифов, тогда как при сохранении текущего статуса цены, вероятно, останутся без изменений», – поясняет вице-президент АТОР по внутреннему туризму, генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин.
В Геленджике и Дагестане большинство курортных отелей либо сохранили цены на предстоящий сезон, либо повысили их в пределах 5-10%. В Сочи, по данным «Интуриста», с нового года ожидается повышение примерно на 15%. Однако на этапе раннего бронирования с учетом акций туры можно приобрести по ценам прошлого года. По данным АЛЕАН, в Крыму часть отелей оставила цены 2025 года, часть – повысила на 10–15%.
В АЛЕАН сообщают, что минимальная стоимость летнего отдыха в 2026 году на семь ночей для двух человек с трехразовым питанием начинается от 58,8 тыс. руб. в Крыму, от 60,9 тыс. руб. – в Анапе и от 68,9 тыс. руб. – в Сочи.
Наиболее высокий ценовой порог зафиксирован в Геленджике, где аналогичный тур обойдется от 88,8 тыс. руб. Цены указаны без учета проезда.
Пик продаж по раннему бронированию ожидается в феврале-марте
Заблаговременно – за 6-8 месяцев до даты поездки – туры покупают лишь весьма предусмотрительные туристы, у которых есть свой четкий горизонт планирования, констатирует Сергей Ромашкин. По его оценкам, доля таких дальновидных путешественников составляет примерно 5%.
«Главное для них – не скидка, а уверенность в том, что отпуск состоится в конкретные даты и в конкретном месте», – подчеркивает вице-президент АТОР.
По сложившейся традиции основная волна спроса на летние туры по акциям раннего бронирования придется на период после новогодних праздников, а пик бронирования – на февраль-март.
Как подчеркивают в АЛЕАН, на спрос существенно влияют не только цены на проживание, но и стоимость авиа- и железнодорожных билетов, которые туристы будут анализировать при принятии решения о поездке.
По ряду черноморских направлений у отдельных туроператоров уже сейчас наблюдается опережающая динамика: так, к середине ноября количество забронированных ночевок в Геленджике у АЛЕАН на лето 2026 года в два раза превысило показатели прошлого года. У «Интуриста» есть заявки на заезды вплоть до сентября, особенно на майские праздники.
По прогнозам «Интуриста», в Дагестане в следующем летнем сезоне спрос на экскурсии будет расти быстрее, чем на пляжный отдых. Это связано с тем, что часть туристов, как ожидается, вернется на черноморские курорты – в Анапу, Геленджик и Сочи.
Все больше отелей в РФ вместо отдельных акций открывают продажи по низким тарифам
Многие туроператоры подчеркивают, что классические акции раннего бронирования уступают место динамическому ценообразованию. Как отмечают эксперты компаний «Мультитур» и АЛЕАН, все больше отелей не объявляют отдельные акции, а просто открывают продажи по самым низким стартовым тарифам, которые будут увеличиваться по мере заполняемости.
Традиционно основные акции длятся до февраля-марта, напоминают в «Русском Экспрессе», но конкретные сроки их завершения зависят от динамики продаж и могут быть скорректированы в любой момент.