Причуды осеннего спроса: Крым растет, Краснодарский край падает

По состоянию на конец августа 2025 года картина летних бронирований пока демонстрирует отрицательную динамику по сравнению с прошлым годом. При этом повсеместный и яркий рост бархатного сезона прошлого года сменился «разнобоем» на ведущих черноморских направлениях. Впрочем, впереди еще три месяца. 

Согласно агрегированной статистике ведущих туроператоров по внутреннему туризму и многопрофильных игроков с существенной долей бронирований России в портфеле («Дельфин», АЛЕАН, «Мультитур», PEGAS Touristik, «Интурист», Anex, «Русский Экспресс» и др.), на текущую дату общий объем бронирований туров по России на сентябрь–ноябрь пока меньше на 8%, чем год назад. 

Данные всех опрошенных компаний в конце лета показывают либо уменьшение объема осенних бронирований по сравнению с прошлым годом (у ряда крупных игроков -15%), либо примерное соответствие прошлогодним объемам. 

В летние месяцы динамика продаж туров по России в сравнении с прошлым годом, по данным АТОР в начале сезона также не была положительной. По итогам лета эти прогнозы подтвердились. 

«Динамика потоков внутри страны в бархатный сезон и осеннее межсезонье «наследует» летнюю динамику. Если что-то падало все лето, то восстановление осенью маловероятно. Все негативные факторы продолжат свое действие в осенние месяцы. Напомним, что спад во многом продиктован общеэкономической ситуацией – люди переходят к сберегательной модели потребления», – констатирует вице-президент АТОР по внутреннему туризму, генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин.

Такие факторы, как запрет Роспотребнадзором купания в Анапе и общий рост цен внутри страны на туристические услуги (как отели, так и перелеты) из-за инфляционных факторов, актуальны и осенью. Сейчас от 74 до 83% всех осенних бронирований приходятся у туроператоров на сентябрь – еще вполне «пляжный» месяц на черноморском побережье России. 

Таблица 1. Распределение осенних бронирований у крупных игроков рынка на конец августа

Источник: Аналитическая служба АТОР 

«Доли октября и ноября могут еще сильно поменяться, т.к. 50% бронирований в прошлом году были созданы за месяц и менее до заезда», – замечают в «Мультитур».

«В итоге осеннего сезона распределение бронирований будет другое. В 2024 году оно было таким: сентябрь – 55%, октябрь – 29%, ноябрь – 16%. Так как текущая структура бронирования и сейчас мало отличается от прошлого года, следует предполагать, что и в этом году финальные цифры будут примерно такие же», – заключает вице-президент АТОР, глава туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин. 

Куда поедут внутренние туристы в осенние месяцы 2025 года

«Как и в прошлом осеннем сезоне, лидерами продаж осенних туров в целом, в том числе с учетом преобладания сентября, на сегодняшний день являются пляжные, черноморские направления», – отмечают в PEGAS Touristik.

Текущее распределение продаж туров по России на осень в конце августа 2025 года (с учетом преобладания сентября в продажах) по агрегированным данным ведущих туроператоров – членов АТОР, представлено в таблице ниже. 

Таблица 2. Рейтинг внутренних направлений по доле в бронированиях туров на сентябрь – ноябрь 2025 года (на конец августа)

Источник: Аналитическая служба АТОР (по агрегированным данных ведущих туроператоров)

Десятка лидеров осени в целом похожа на прошлогоднюю, с некоторыми изменениями. Постоянство лидеров, как отмечают туроператоры, вполне органическое. Основное здесь – логистика и объем номерного фонда. 

«Сочи уже давно является круглогодичным курортом с развитой инфраструктурой и хорошей логистикой. Сюда летает множество прямых рейсов из разных городов. Можно сочетать разные типы отдыха (морское побережье, горы). Осенью отличный бархатный сезон, позволяющий купаться до конца октября. Крым – активно растущая и более дешевая альтернатива Краснодарскому краю. Для Кавминвод осень – всегда период высокого спроса. Загородные отели Подмосковья круглогодично загружаются огромным мегаполисом. Калининград и Санкт-Петербург предлагают отличные экскурсионные программы круглый год, до них удобно и быстро добираться», – говорят в «Русском Экспрессе».

Предпочтения туристов в разных месяцах осени – разные

«Сейчас те, кто хочет «продлить» лето на российских курортах, бронируют в основном сентябрь на Черном море. Но далее будет увеличиваться доля «санаторных» и экскурсионных направлений», – говорят в Anex. 

Тем не менее, лидером осени остается во всех месяцах Краснодарский край (Сочи). И чем ближе к зиме, тем больше растет доля горного кластера. 

Таблица 3. Изменения в рейтинге предпочитаемых россиянами регионов для осенних путешествий по месяцам (прогноз по рынку)

Источник: Аналитическая служба АТОР (по агрегированным данных ведущих туроператоров)

Динамика спроса на осень неравномерна: Крым растет, Кубань падает

При постоянстве рейтинга доли самых популярных осенних направлений в этом году не такие, как в прошлом. Динамика количества бронирований туров по России на осень (в конце августа, как мы помним – это заявки преимущественно на сентябрь, бархатный сезон) по сравнению с прошлым годом показывает спад по самому массовому и лидирующему направлению – Краснодарскому краю. 

У ряда крупных компаний количество осенних бронирований туров на курорты Кубани в конце августа меньше прошлогодних показателей на 18-36% год к году. 

В «Мультитур» также отмечают, что в прошлом году в это время в компании Краснодарский край занимал намного большую долю в осенних бронированиях (за счет Анапы) – на 30% в сентябре, на 20% в октябре и на 4-5% в ноябре. Эти наблюдения подтверждаются и прошлогодней статистикой АТОР (тогда доля Краснодарского края в целом по осени была 62%). 

У туроператора «Интурист» доля кубанских курортов в бронированиях на осень тоже уменьшилась, с 67 до 61%, и это также на фоне общей отрицательной динамики. 

«Спрос на курорты Краснодарского края на бархатный сезон сейчас ниже, чем в прошлом году. На негативных показателях сказывается и, ситуация в Анапе, и сокращение глубины бронирования в этом году: большая часть туров оформляется за 7-10 дней до заезда. При хорошей погоде число коротких бронирований может вырасти. Стимулировать спрос в дальнейшем также будет осеннее снижение цен относительно высокого сезона (от 10 до 30%)», – говорят в АЛЕАН.

Текущий спад бронирований на осень в целом по РФ, как считают многие эксперты, образовался из-за достаточно сильного падения именно сентябрьского спроса на пляжные курорты Краснодарского края из-за «анапского» фактора. 

Но интересна в этом плане статистика «Русского Экспресса»: эта компания фиксирует падение количества бронирований на сентябрь -12,4% год к году, но на октябрь и ноябрь видят уже положительную динамику: +5,4% и +16%, соответственно.

Прошлогодние объемы или даже отрицательную динамику (-3-10%) продаж осенних туров по сравнению с прошлым годом ведущие туроператоры фиксируют также в Кавминводах, Подмосковье, Санкт-Петербурге, Калининградской области, а также у экскурсионных программ по Золотому кольцу (здесь, впрочем, у некоторых компаний виден и небольшой рост). 

Росту продаж в Кавминводах по-прежнему мешает дефицит мест в санаториях региона, в Калининграде – ограниченная емкость номерного фонда и цены. Негативное влияние на динамику продаж туров в Санкт-Петербург оказывает рост цена на отели и транспорт. 

Безусловный лидер по росту количества бронирований на осень и на бархатный сезон – Крым. Прирост количества продаж туров сюда по сравнению с прошлогодними показателями у туроператоров варьируется от +40 до +85%. 

«Наилучшую динамику на бархатный сезон показывает Крым. Востребованы как пляжные отели, отели с системой «все включено», так и санатории (как на Южному берегу, так и на Западном, где популярны объекты, специализирующиеся на грязелечении)», – подчеркивают в АЛЕАН.

Из направлений, показывающих заметный годовой прирост осенью (от +27 до +120% у разных компаний) также выделяется Дагестан. Прирост продаж в пределах +5-6% год к году на эту осень туроператоры отмечают для Татарстана (Казань) и речных круизов. В «Интуристе» замечают бурно растущий с низкой базы спрос на осеннюю Адыгею. 

«Значительно вырос спрос на межсезонье в горах: эти курорты предлагают спокойный медитативный отдых, живописные осенние пейзажи, возможность выспаться в тишине в уединенном месте. Выросло и количество бронирований Архыза за счет открытия в этом году новых отелей с хорошей инфраструктурой», – замечают в АЛЕАН.

В Anex и PEGAS Touristik фиксируют и определенный рост интереса к осеннему Дальнему Востоку и северу – прежде всего Мурманску. 

«Безусловно, такие туры не входят у туроператоров в ТОП по спросу из-за немалой стоимости и главным образом индивидуальности каждой такой поездки. Но туристы действительно все больше хотят новых необычных впечатлений: северное сияние, вулканы, киты, водопады», – отмечают в Anex.

Сколько стоит осенний отдых и как долго отдыхают россияне осенью внутри страны

По оценкам туроператоров, в зависимости от направления, цены на осенние туры по России за год выросли в среднем на 10-20%, Тем не менее, по отдельным направлениям и отелям рост цен может доходить и до +25-40% год к году. 

Туры с перелетом подорожали немного больше – на 15-20% и более, в зависимости от направления. Напомним, ранее мы писали, что авиаперевозка внутри России ежегодно дорожает в среднем на 14%. 

В целом, в 2025 году на осенний отдых на популярных направлениях (без учета стоимости дороги к месту отдыха) россиянам придется потратить:

• около 85-95 тыс. руб. на тур на море (7-8 ночей)
• около 90 тыс. руб. на отдых в загородном отеле в Подмосковье (5 ночей)
• около 140 тыс. руб. на санаторий в Кавминводах (10 ночей)
• около 45 тыс. руб. на экскурсионный тур в Петербург (3-4 ночи)

Источник: статистика туроператора «Дельфин»

При этом надо учесть, что в ноябре цены в Кавминводах падают в среднем на 15%, в Сочи – на 10% по сравнению с сентябрем. В PEGAS Touristik замечают также, что в этом году очень заметен рост цен на отели в Калининграде и Санкт-Петербурге в октябре. 

Остальные параметры туров осени 2025 года в целом похожи на прошлогодние: туристы осенью в основном отправляются в туры по России парами без детей и в одиночку. Семейных туристов уже не так много, как летом (по пнятныйм причинам - учебный год). С детьми путешествуют в основном на осенние каникулы и по выходным (поездки выходного дня). 

Ранее аналитики замечали, что средняя продолжительность отдыха в России последние несколько лет уменьшается. В этом году ряд игроков рынка также видят ее небольшое сокращение, особенно в Краснодарском крае.